经过三年的疫情煎熬，2023年的中国真有一种劫后重生，苦尽甘来的感觉。蕴藏在中国人心目中“我劝天公重抖擞，重整山河再出发”的澎湃激情像火山一样爆发出来，为全世界的经济复苏提供了样板。本文拟从2023年上半年旅游出游消费这个窗口，窥探中国经济发展的强劲强劲动力，试着解读旅游出游消费如何为中国经济画上浓墨重彩的一笔，并乞教于有识之士的真知灼见！
据文化和旅游部数据中心测算：2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
2023年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。
2023年清明节假期，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，较去年清明节当日增长29.1%。清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。
2023年端午节期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期增长112.8%。实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。据多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午或为五年来“最火”端午假期，国内机票、酒店等多项旅游产品预订量均超2019年同期。携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。
从中国今年上半年旅游出游消费的总体成绩来看，消费作为拉动经济的“三驾马车”之一，对提振内需，激发经济活力至关重要。中国人在过元旦、春节、清明、端午等传统节日时热度不减，一浪高过一浪，其旺盛的人流物流，丰富的文旅产品，火热的消费场景、耀眼的旅游数据，尽情释放的消费热情和奔涌的发展活力，尽显国内消费市场巨大潜力和强大韧性，同时也充分说明，旅游出游消费是支撑中国经济稳定恢复，持续增长的强劲动力。
为什么在世界经济面临较大下行压力的形势下，中国的旅游出游消费市场一枝独秀，散发出诱人的芳香？我认为以下五个方面值得关注：
一是中国传统节日，深入骨髓认同。
我们知道元旦、春节、清明、端午等这些中国的传统节日，涵养着中国人的家国情怀，精神内核和天人合一的道德理念，这是中国人千百年来生生不息的精神追求，不管在何时何地，不管贫穷富贵，不管在世界上任何一个角落，凡是有华人的地方，一定会重视自己民族的传统节日，而且身体力行必须要过这些节日，如一句歌词所唱“千万里我追寻你”。这种与身俱来的民族文化基因正是中华民族有别于其它民族的重要标志，也是中国经济内生动力和韧性的根本所在。
二是冬奥遗产丰富，冰雪经济发力。
冬奥会前，国家提出“北雪南移”战略、“3亿人参与冰雪运动”的宏伟愿景，使得滑雪产业在全国范围内全面展开，滑雪运动逐步向大众休闲体育等多元化方向发展。今年元旦春节期间，包括东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地，以及遍布全国南北的滑雪场可谓人满为患，一票难求。吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。据统计，2022年全国国内滑雪场数量已达到1000座。中国滑雪人口浸透率已达到2％，拥有2600万的滑雪人口。滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。可以想象，中国的滑雪产业将为中国经济注入不竭的动力。
三是特色主题旅游，文旅融合发展。
据中国国家铁路集团有限公司的统计显示，端午假期首日，全国铁路发送旅客1620万人次，开行旅客列车10868列；全国公路发送旅客3095万人次，比2022年同期增长66.3%。今年端午假期，民航日均计划执行航班16110班，日均运输旅客达198万。“流动”端午的背后，是假日经济火热的体现。这么庞大的人流奔向民俗游、避暑游、研学游、亲子游、红色文化游等特色主题文旅消费点。
各地文化和旅游深度融合场景积极探索创新。许多景区适时推出赛龙舟、赏古曲等活动，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、电影院等文化空间。例如，四川省推出“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，打造集文化、科技、艺术、演出、餐饮于一体的节庆文旅新模式。
湖北宜昌启动首届端午文化月活动，推出2023屈原故里端午文化节、2023国际划联龙舟世界杯等一系列精彩活动。黑龙江、辽宁、河北等北方地区的龙舟赛事举办得风生水起。仅大连市的龙舟挑战赛就吸引了25支龙舟队参赛。
此外，文旅部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。另据国家电影局初步统计，6月22日至6月24日，2023年端午档电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第一的成绩，观影人次为2249万，国产影片票房占比为80.08%。
四是追捧发达地区，体验传统文化。
在今年上半年的旅游出游消费中，呈现出中远程旅游稳步复苏的迹象，而且是去经济发达的长三角、珠三角、京津冀、成渝两地，去感受改革开放给这些地方带来的经济繁荣、观念更新的丰硕成果。或是去三亚、青岛、厦门、西双版纳、昆明、大理等地，去观赏海上升明月的诗情和追逐有风的画意。
民俗体验带热传统文化。今年元旦期间，迎新跨年活动受到年轻人追捧。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人人倒数零点钟声迎接新年。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏
五是“淄博烧烤”出圈，榕江“村超”大火。
2023年春节过后，“淄博烧烤”横空出世惊煞世人，从清明节一直持续到“五一”假期，进淄博赶烤者络绎不绝，数据显示：2023年“五一”期间，包括淄博站、淄博北站和临淄北站在内的淄博火车客运发送旅客，连续4天刷新历史纪录，累计发送旅客24万多人次，较2019年同期增长55%。有专家认为，淄博外来人口少，小商小贩多为本地人，乡土情结重，经营诚信度高，这不仅得益于政府长期有效的监管引导，也得益于乡规民俗传统文化的潜在约束，因此更能保持诚信经营的持久性，让“进淄赶烤”者体验到了儿时街巷胡同里的乡愁温情与守望相助。“淄博烧烤”的市井烟火治愈了人心，温暖了游客，自然备受追捧。在这场现象级盛宴中，淄博政府快速反应、精准决断，不仅检验了当地政府的格局、胆识，也启示我们城市治理要由政府部门的单向管理向政府与百姓的“双向奔赴”转变，真正做到人民城市服务人民，人民为城市繁荣努力奋斗！
今年5月13日，在榕江县三宝侗寨举办的乡村足球超级联赛，现场万余人观看乡村足球超级联赛的震撼画面和浓浓的最炫民族风在网上迅速蹿红，引起省内外各大主流媒体争相报道，网友参照“英超”“中超”等命名规则，将该乡村足球超级联赛称为“村超”，对应台江县的“村BA”。据统计，这场““村超”吸引了近5万名观众到场观看。近年来,台江“村BA”、榕江“村超”相继成为爆款。其底色,是一脉相承的乡土气息与民俗特色。榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。
今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。台江县开展乡村篮球赛活动以来，经济增速在全省各县名列前茅。数据显示，今年3月下旬贵州乡村篮球赛总决赛期间，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。“村+”类IP打开乡村“超链接”，“村+”类IP作为一种新兴的乡村文化现象，近年来正在全国各地的农村中不断涌现出来。打造“村+”类IP，亟需挖掘IP内涵，不断延伸它的“附加值”，使其在乡村振兴中让老百姓享受到精神文明和物质文明双丰收。“村+”类IP的背后串起的是村民对美好生活的向往，展现的是乡村振兴的崭新面貌！
在当前世界经济仍在持续走低的形势下，中国上半年旅游出游消费火爆的景象表明：这是中国整体经济上扬中的其中一环，也显示出中国经济具备长期向好的强大韧性和实力，这种经济回升与民众信心提振形成了良性的互动氛围。放眼望今年上半场中国经济赛事已经结束，面对下半场的赛道，只要我们牢牢把握好这种良性互动势头，中国经济一定会尽快走出谷底，绝地反弹，迎来无限光明的发展前景。
